H&M is op de vingers getikt door de Zweedse ombudsman. De keten had een bizar bruin model gebruikt in een reclamecampagne voor badkleding.

Het model op de foto's is de Braziliaanse Isabeli Fontana. Mooie vrouw, maar volgens de ombudsman had H&M beter kunnen kiezen voor een blanke, Europese vrouw. Dat meldt Wel.nl.

De reclames geven het verkeerde voorbeeld, oordeelt de ombudsman. "Het is algemeen bekend dat overdreven blootstelling van de huid aan de schadelijke straling van de zon kan leiden tot huidkanker. Het te bruine model laat een schadelijk ideaal zien."

Na het verschijnen van de reclames kreeg H&M enorm veel kritiek te verduren. Een Duitse kunstenaar nam de posters zelfs letterlijk onder handen: hij plakte er een Photoshop-menubalk op. Na alle ophef bood H&M snel excuses aan voor de campagne.

De Chinese Vogue lag in mei ook al onder vuur omdat ze onze roomblanke Doutzen Kroes een eng bruin kleurtje hadden gegeven.